Desde que o Google implantou sua nova ferramenta para a solicitação de remoção de links, o número de pedidos vem crescendo diariamente. Em março deste ano, a empresa recebeu pedidos referentes a mais de um milhão de links de seus resultados de busca. Ao todo foram 2,4 mil proprietários de direitos autorais solicitando a remoção de 1,2 milhão de links espalhados em 24,3 mil domínios.

No ranking dos requerentes está a Microsoft (546,716) – na liderança absoluta, seguida por NBC Universal (165.662); BPI – Indústria Musical Britânica (151.087); o site pornô Elegant Angel (41.803) e a RIAA – Gravadoras dos EUA (31.922). Ainda de acordo com o relatório do Google, a maior parte dos pedidos é do filestube.com, uma média de 41,3 mil links mencionados nas reclamações. Outros sites que estão na briga pela maior média de links contestados são o torrentz.eu (22,5 mil); 4shared.com (20,1 mil); torrentreactor.net (18,8 mil), e Zippyshare.com (18,8 mil). O Google afirmou que atende cerca de 97% dos pedidos.

Muito além dos números expressivos, estão as muitas empresas tem abusado nos pedidos e usado até mesmo a ferramenta de forma anti ética. Este é o caso da Microsoft. No topo das reclamações, a empresa contestou cerca de 536 mil links entre julho de 2011 e  maio de 2012. A questão é: muitos dos links que, a pedido da empresa foram removidos dos resultados de buscas do Google, podem ser facilmente encontrados no BING, o buscador da Microsoft. Irônico, não?

Entre as reclamações da empresa estavam os links que davam acesso a páginas para download de produtos como Windows e Office. A Marketly, uma empresa de Redmond utilizada pela Microsoft, também solicitou a remoção de diversos links que davam acesso a jogos do Xbox 360. Esta semana um site americano descobriu que a empresa continuava disponibilizando os mesmos links no Bing, inclusive os que levavam os usuários a cópias piratas do produto.

Por que a Microsoft pediria a remoção de tantos links no Google e os deixaria disponível no seu buscador? De duas uma: Ou a Microsoft esta focalizando no Google neste primeiro momento por ser o líder de buscas ou a empresa encontrou uma maneira prática para boicotar seu maior concorrente.

Com informações de The Verge

Na década de 90 existia no mercado o CPM que, de acordo com Sobre.com, é um sistema de cobrança nos sistemas de publicidade online onde o anunciante paga sempre que o anúncio é publicado, independentemente de ser clicado ou não.  Porém, no final desta década Bill Gross pensou numa maneira de divulgação na qual os anunciantes pudessem pagar apenas pelas visitas efetivas ao site e fundou a GoTo, a empresa que lançou o sistema de links patrocinados no mercado. Em 2003, já com o nome de Overture, a empresa foi adquirida pelo Yahoo por US$ 1,6 bilhão. O Google, por sua vez não tardou em lançar o Adwords.

O sistema de links patrocinados foi inicialmente criado para que os anúncios fossem expostos nos resultados dos sites de busca,  porém, logo descobriu-se que poderiam divulgar isso de uma forma ainda maior expondo os mesmos em qualquer website encontrado na internet, então para a publicação de anúncios nestes sites surgiu o Google Adsense. O resultado deste modelo genial é que os anunciantes são captados pelo Google Adwords e seus anúncios são publicados na rede de parceiros através do Google Adsense.

Funcionamento do Programa Adsense

O Adsense é baseado na negociação com 3 parceiros, sendo eles:

É possível perceber que através disso, temos a disposição um serviço que serve para situações diferentes, porém, todos interligados.

Através do Adwords é possível lançar links patrocinados, efetuando pagamento por clique para isso. Já com o Adsense é possível auxiliar na divulgação destes links e o melhor disso é que o Google ainda pagará para você fazer isso. Outra questão que vale a pena ressaltar é que o Google realmente garante a qualidade do seu serviço portanto não vale a pena tentar tirar vantagens inapropriadas destes recursos, pois isso resultará no cancelamento e bloqueio de sua conta.

Bom, é apenas um overview para quem está inicianco na área. Recomendo buscar mais conteúdos relacionados no próprio Google.

Foto de Gap AdWords / Consultoria e Gereciamento de Links Patrocinados

Na hora de otimizar um site, muita gente se preocupa em conseguir links externos, para aumentar o link popularity e consequentemente o pagerank, escrevendo bons conteúdos para que sejam referenciados fora do site. No entanto, é importante também dar atenção à estrutura interna de links. Alguns livros de otimização de sites, bem como as guidelines dos mecanismos de busca, recomendam boas ligações tanto dentro quanto fora do site, pois é uma forma adequada de conseguir que os robôs dos mecanismos de busca acessem e consigam navegar pelas páginas do site. Os links internos também são importantes para ajudar a identificar a relevância de uma determinada página.

Dicas importantes sobre os links internos e Landing Pages

Ao editar páginas sobre um determinado assunto e elegê-la como página mais importante sobre o tema dentro do site, provavelmente essa será a landing page relacionada a este assunto, o que faz com que o robô do mecanismo de busca também entenda isso. Uma estratégia que pode contribuir para que isso aconteça é: ao falar em algum outro lugar do site sobre o assunto, referencie essa página, trate-a com a maior importância.

Exemplo de estrutura de links internos

Usaremos a seguir o exemplo de um site de uma empresa de consultoria que atua nas áreas financeira, jurídica e contábil. Na estrutura do site, a página que trata sobre “consultoria financeira” possui a seguinte URL:

www.nomempresa.com/consultoria-financeira

Essa página possui o conteúdo principal sobre o tema, onde explana o serviço, assim como outras informações úteis sobre “Consultoria Financeira”.

Nas outras páginas do site, em sua área de notícias e no blog interno dos consultores da empresa, sempre que o serviço for mencionado, um link para a respectiva página pode ser feito.

Dessa forma, o mecanismo pode entender que essa é a página mais importante relacionada a este tema e considerá-la relevante também para resultados de busca, relacionando o tema à página.

Perceba, na imagem acima, que as outras páginas apontam para a página do serviço quando o mencionam e alguns links externos (oriundos de outros websites) também. O link externo pode ser de alguma notícia relacionada ao serviço, que a assessoria de imprensa da empresa publicou em outro site.

* Erick Formaggio é gerente de SEO da Cadastra (www.cadastra.com.br), agência de Search Engine Marketing focada em Performance online